产品设计落伍的速度比想象的还快

http://www.coooid.top 人气:20 发布时间:2020-09-09 09:18:14

对于母婴产品,我们每过一段时间就会进行一次产品调研。纵观前后几次调研,不得不说,产品变化的速度真快。每天看并没有发现太多的不同,但不知不觉中,产品形态已发生巨大的变化。

以吸奶器为例,市场上一开始的产品形态,大多参考美德乐,全部都是分体式,主机通过导管与三通连接。主机使用的是按键操作,电源为四节五号电池,充电口是DC插口。

当时我们给客户做第一款吸奶器产品时,就调研得出这些情况,我们的第一个改动是把电池更换成内置锂电池。从卖点上看,用户可以不用经常更换电池。结构上减少了电池盖,少开一套模具,产品壳体密封性也更好,隔音效果更好产品更静音。充电口也更换成了与手机相通的microusb口,使得用户能用充电宝和手机数据线这些常用的东西给吸奶器充电。同时我们把显示效果做成了数码管配合黑色镜片,按键换成了触摸按键,给用户类似于手机触摸屏的使用体验,产品显得特别高级。

产品上市后成为国内第一款使用锂电池方案的吸奶器,一下子就成为了爆款。友商的跟进速度很快,半年之后,锂电池分体式吸奶器成为了市场主流。

这时我们发现充电宝等数码产品开始不配充电头,因为家中的充电器越来越多,已经没有必要每个产品出厂都配了,减配后在销售端产品立马能便宜十几元,我们立刻在吸奶器行业吃螃蟹第一个跟进,又在行业内引领了潮流。

这时候市场上的产品又进入了同质化非常严重的状态,我们进一步从用户习惯调研,发现源自美德乐的分体式吸奶器,因为导管的存在,携带和使用并不方便。因为使用了锂电池,产品体积可以做的比较小,再使用分体式并没有必要,我们将新一代的吸奶器定义为一体便携式吸奶器,将主机体积尽量做小,直接安装在三通上,这样用户使用时,只需要将主机拧到三通上,成为一个整体,而不用导管来连接主机和三通这分离的两个部分。

毫无疑问,这样切中用户痛点的创新型产品必然是爆款,一经推向市场再次引领潮流,没过几个月,市场上出现了一大波便携式吸奶器,到目前为止,便携式吸奶器已经取代一体式吸奶器,成为市场主流。

现在又出现三通硅胶化、穿戴式三通等创新的方向,吸奶器这么个相对小众的产品,在这几年里都在不停的变化,可见产品设计时效性是非常强的。如果客户当时出于成本考虑,不把我们的新方案投入生产,那前面这几波引领潮流的红利一定吃不到,只能跟随其他友商,天天打价格战。

产品设计时效性之强难以想象,可能差一个月时间,市场环境就不一样了,原来引领潮流的设计就会变得不过如此。一年不更新产品就完全落伍了。

有时候我们看到客户因为设计成本,产品更新成本等费用问题,犹豫要不要按我们的方案进行设计,我们会特别着急,就是因为我们特别清楚产品设计时效性有多么重要。

机不可失失不再来,一旦错过就是落伍,投入的设计费用相比错失红利少赚的金矿,那真的是九牛一毛,不要在犹豫了!


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李小姐

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